Imvisual: fe y creatividad

Israel Martorell (diseñador html ) y Miguel Ángel Sáez (diseñador gráfico) son los responsables de la empresa Imvisual Design. Junto con Iván Martorell (experto en flash) y Sandra Pantoja (responsable de enmaquetación) llevan adelante una empresa que si se tuviese que definir con una sola palabra sería creatividad. Y si le quisiésemos añadir apellido, sería sencillez. Dos términos que hacen compatibles de la misma forma que unen una reconocida profesionalidad con su fe en Jesucristo.

Y cuando decimos profesionalidad, nos referimos que, a pesar de ser una empresa relativamente joven, ya han trabajado o trabajan con el Ministerio de Educación y Cultura español (una web para docentes sobre el mundo de los medios de comunicación), la Unión General de Trabajadores (una web intercultural de UGT); para varias conocidas editoriales (como SM, ilustración de libros de texto), la Oxford University, y Movilfone (cadena de tiendas),

Pero además tienen una actividad comprometida con la fe evangélica que abrazaron. Desde colaboraciones con instituciones reconocidas (Fundación Fliedner, SEUT, Consejo Evangélico de Madrid, la Misión Cristiana Europea, Red IMIR) hasta, a nivel propio, MinisterioWeb (un servicio de alojamiento de webs con un manejo muy sencillo y a la vez estético). Si quieren hacerse una idea de su trabajo, sólo deben visitar su recién inaugurada página web, auténticamente espectacular.

Pregunta.- ¿Por qué y cómo creasteis Imvisual?
Respuesta.- (Israel Martorell) Casi fue una aventura que empezó hace 3 años. Nos lanzamos porque era entonces o nunca.
(Miguel Ángel Sáez) Una meta era poder vivir profesionalmente de lo que nos gustaba, con una visión muy amplia: por ejemplo, inicialmente casi no trabajábamos internet y ahora es la mitad de nuestra actividad. También la multimedia tiene muchas posibilidades para la creatividad.

P.- ¿Quiénes son vuestros clientes habituales?
R.- (M.A.S.) Por una parte empresas “seculares” y por otra instituciones evangélicas. De hecho, además de tener una profesión vocacional, nuestra segunda meta con Imvisual es ofrecer a las iglesias y organizaciones evangélicas un nivel alto de calidad en cuanto a la imagen que ofrecemos ante la sociedad. Esto segundo es a veces una labor cercana al altruismo, dados los pocos medios de los que disponen las iglesias evangélicas españolas.

P.- En cuanto a las iglesias, ¿vuestra creatividad se recibe bien o tiene dificultades para ser entendida?
R.- (M.A.S.) Cada vez mejor, pero en general hay inicialmente un poco de miedo a lo innovador como “peligroso”. Se guardan a veces las formas tradicionales en exceso, y a nosotros nos gusta ver lo creativo como romper con esas formas, ya que la única forma de llegar a la sociedad actual que se renueva constantemente es saber llegar con nuevas fórmulas.

P.- Aunque a las iglesias les gusta en general una imagen más bien tradicional.
R.- (M.A.S.) La Iglesia no debe tener miedo de llamar la atención, es más ese debe ser su objetivo. En especial las iglesias deben romper con la idea de imagen arcaica, salvo que nos consideremos arcaicos nosotros mismos. No se debe confundir la historia centenaria con la trascendencia formalista. Hay instituciones seculares que tienen una imagen de gran modernidad.
(I.M.) No sólo las iglesias, sino también las pequeñas empresas familiares son muy tradicionales

P.- Luego las iglesias evangélicas son pequeñas empresas familiares, en este sentido…
R.- (I.M.) Yo creo que la iglesia es paradójica a veces. Por ejemplo, en la música y la alabanza hay una gran creatividad en el contenido y en los instrumentos. Sin embargo en otras áreas, como la de la imagen, se ha quedado más cerrada. La misma evangelización sigue manteniendo las mismas formas de hace 30 años.

P.- ¿Qué sugerirías en cuanto a nuevas formas de evangelización?
R.- (I.M.) Es complicado, pero creo que las iglesias le deberían perder el miedo o los prejuicios a aplicar lo que son las ideas del marketing y la publicidad seculares. En general esta idea se entiende como si se quisiera “comercializar” la iglesia. Por ejemplo, una campaña evangelística debería tener en cuenta lo que es un estudio de mercado, sin que esto signifique manipular la situación, ni a las personas ni al Evangelio. Al fin y al cabo competimos en un mercado de muy diversos mensajes en el que el nuestro es uno más. No creo que sea malo llamar la atención de un modo bien estudiado y creativo, siempre que creamos de verdad en el mensaje que estamos transmitiendo.
(M.A.S.) Se puede ser atrevido, en el sentido de sorprender, romper con lo visto y que ya se espera.
(OM) Una idea que tengo desde hace tiempo es crear un CD que presente el Evangelio, en vez del típico folleto, lo que ocurre es que es costosa y lleva tiempo. Con un contenido dinámico e interactivo.

P.- Si Jesús hubiese nacido hoy, ¿hubiese usado internet para predicar el Evangelio?
R.- (M.A.S.) Jesús usó todos los medios a su alcance en el momento en que vivió, y creo que internet es uno de los el medio más potentes. En especial el mundo multimedia es muy atractivo para los jóvenes. Hoy en día un joven no se encierra a leer, sino con el videojuego o para ver películas en internet. Esa es la realidad y el canal a utilizar, aunque hay que ser muy bueno para competir con los presupuestos de miles de millones que se mueven en el mundo comercial; por eso la única forma de igualarnos es la creatividad.

P.- Jesús ¿fue creativo, desde vuestro punto de vista?
R.- (I.M.) Por supuesto. A mí en especial me gustan mucho las parábolas de Jesús. Es un uso de la imagen, el mejor que había en su momento. El crea una imagen a partir de algo cotidiano, de forma que logra que quienes le escuchaban la vean desde una perspectiva totalmente diferente a la habitual. Eso es lo que en definitiva hace la creatividad en general: contar historias de otra manera; en especial la publicidad, que cuenta una historia impactante en veinte segundos. En esto Jesús fue sin duda un gran maestro. Tanto que de hechos sus historias no han sido una moda, sino que siguen siendo totalmente válidas hoy en día, incluso para quienes no creen en El.

P.- ¿Qué os ha supuesto la participación en Red IMIR (ProtestanteDigital, e-Mision)?
R.- (I.M.) Por una parte, un trabajo del que estamos muy contentos por el diseño, que es muy funcional y flexible.
(M.A.S.) A mí me gusta, ya como lector, que es muy dinámica por las noticias continuas; pero en especial que hay artículos de opinión que aportan una gran variedad de pensamiento. En especial la posibilidad de opinión crítica y autocrítica. Creo que ProtestanteDigital es una revista valiente en este sentido, ya que se ve libertad, algo que cuesta ver en las publicaciones evangélicas.
(I.M.) Yo pienso que ProtestanteDigital está sirviendo para poner unas bases en el entorno evangélico español de debate abierto y reflexivo alrededor de muchos temas interesantes: sociales, teológicos, eclesiales. Seguro que hay gente a la que no le gusta, porque es un planteamiento atrevido; pero a la vez anima a tener un diálogo abierto sobre muchas cuestiones.

P.- Consejos que daríais a una iglesia que se acerca a vosotros para iniciar una página web.
R.- (I.M.) Primero, plantear cuál es su propósito, ya que a veces se hace por hacer. Hay también que tener muy claro que lleva mucho trabajo, ya que si no dinamizas se pierde el interés.
(M.A.S.) Internet y el diseño ahora mismo es un medio que tiene muchas formas de aprender, desde carrera universitaria de diseño gráfico (tres años) hasta multitud de buenos cursillos. El mercado no está mal, ya que las publicaciones en internet y papel son muchas.
(I.M.) Muchas personas son autodidactas, pero es muy importante, si hablamos del mundillo profesional, haber aprendido de quienes tienen experiencia porque los libros y manuales no lo enseñan todo.
(M.A.S.) En efecto. El manejo de los programas se puede aprender en lo básico con los manuales y la práctica; pero el uso de esas herramientas, es decir, el oficio, necesita aprenderlo a base de tiempo con alguien que sepa el oficio. Si no se hace esto, se cometen errores básicos. Muchos estudios admiten “training”, sin sueldo o con poco sueldo, pero aprendiendo lo fundamental de este oficio.

P.- Algo más que queráis decir...
R.- (M.A.S.) Sólo añadir que cuando se ve un folleto, o una web, el resultado es fruto de mucha reflexión, mucha ilusión y creatividad que quieren expresarse. Es bueno que se sepa apreciar todo este esfuerzo detrás de lo que se ve. Por ejemplo, nuestra nueva web de Imvisual supondría tres o cuatro meses de una persona dedicada a tiempo completo para realizarla.

P.- Como ocurre con un buen cuadro, o una buena comida; muchas horas de trabajo, unos minutos para degustarlo…
R.- (I.M.) Exacto. Precisamente, algo que nos alegra es que como Imvisual, tanto en el mundo secular como evangélico henos logrado un estilo propio que ya se identifica como nuestro. Esa es la mejor señal de que hemos logrado expresarnos adecuadamente.

© ProtestanteDigital.com, España, 2004